抖音的视频广告论文

1.1.1抖音短视频广告的 背景分析 得益于互联网和移动智能终端的普及，具有短平快特点的短视频APP迅速走红，并深刻地改变了受众的阅读习惯。短视频2011年

并且植入式广告的隐形植入容易减轻受众的排斥心理. 三、短视频植入式广告特点. （一）传播互动性强. 以抖音为例，抖音短视频广告的传播媒介拥有多种形式的

抖音短视频APP 广告延展方向主要以短视频软广告为主，软广告与抖音短视频APP 的内容高度契 2.1.1抖音短视频软广告的商业合作情况 抖音自2018 月起正式开启

1.短视频广告互动性在界面设计的表现. 抖音短视频打开后首页直接为全屏播放界面，如图1.1，评论、点赞、转发的功能集中在右侧中间的位置，方便用户右手操作

一、打开新世界的认知大门;抖音上的各类视频,从旅游、跳舞、滑板、小哥哥小姐姐,让我们从中学习到了别人积极的生活方式和态度,愉悦了身心。 二、给了我们一个

通过对短视频广告效果影响因素相关研究的文献进行梳理，笔者从媒介、广告和消费者的维度选取了八个变量因素，拟对由广告认知、广告态度、购买意愿构成的

[3]胡梦杰.短视频产业的发展思考-\-基于抖音APP的优劣势分析.视听,2019,(12):164-165.[4]徐芳.S

本文对短视频原生广告的内容生产研究，以抖音为例主要分为以下几个部分： 第一部分是绪论部分，包括对研究背景、选题意义、国内外的文献综述、研究方 法

1韦慧超;抖音APP短视频软广告的传播研究[D];北京印刷学院;2019年 2王梦洋;认知语言学视角下网络软广告中的隐喻研究[D];电子科技大学;2018年 3魏闪;网络社区软广告对品牌传播